El blog de Rafael P. Campoamor

MySpace se lanza a la piscina de los anuncios

Poco a poco las redes sociales han ido encontrando un nuevo modelo de publicidad a caballo entre el AdWords y la publicidad dirigida. Primero fue Facebook que comenzó con sus nuevos anuncios con la peculiaridad de que se podían dirigir a cierta pasa de usuarios.

Pues parece ser que MySpace no se ha quedado atrás y ha lanzado su propia plataforma. My Ads, que así se llama el nuevo producto, solo permite anuncios destacados, permitirá escoger el tamaño entre 728 × 90 o 300 × 250 y se crearán a partir de plantillas pre-diseñadas y herramientas de Flash.

El coste de estos, a diferencia de la plataforma de Facebook, que permite elegir entre Pay-Per-Click o Pay-Per-Impression, solo permite el primer método aunque el precio se reduce si los clicks van en lote.

En realidad, yo no estoy tan seguro de este tipo de publicidad. Me explico: aunque sobre el papel parece perfecta una publicidad hiperorientada al target que al anunciante le interesa llegar, los hábitos en Internet reniegan, generalmente, de la publicidad vista como tal. Hace poco estuve hablando con un directivo de una red social para artistas que estaba probando la publicidad de Facebook y no estaba siendo tan efectiva como ellos se esperaban. Es cierto que basarse en una sola conversación es muy apresurado pero el caso es que a mi aquella revelación me pareció extraña.

Después de un tiempo pensando acerca de ello, he caído en que tiene sentido ya que la tendencia en la red, y más tratándose de redes sociales, es la de no mirar la publicidad. La gente se ha instalado un “filtro” en el cerebro que hace que ésta pase desapercibida y esta, amigos mios, es la razón por la que aún no estoy seguro de si este es el modelo de publicidad que las redes sociales necesitan. Habrá que darle tiempo…

Vía: OJOmarketing